那个做火了秒拍和小咖秀的公司，又端出一个网红神器

新浪微博和这个小伙伴在玩的“一直播”什么鬼？

5月13日，新浪微博上又将多一个内置功能，那就是现在火得不能再火的移动直播。

而新浪的这个直播功能来自他的老搭档，一下科技最近推出的新产品“一直播”。

应采儿、陈小春、吴莫愁、杨紫、吴镇宇、张靓颖、周迅等明星，都在一直播上排队与网友互动。最近凭着《太阳的后裔》红成辣子鸡的韩国欧巴宋仲基，也已经出现在一直播的待播名单上。

新浪和一下科技，究竟有啥渊源？

新浪为啥和这个一下科技关系这么好？秒拍、小咖秀通通被新浪微博“吃下”，这次势头大好的一直播也搭上了新浪？

其实2015年11月24日，一下科技完成了由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等知名投资机构跟投的2亿美元D轮融资。而那轮融资后，一下科技估值超过10亿美元，正式跻身独角兽俱乐部。

如果再回顾一下，其实新浪早在2013年就盯上了这个潜力股。

那么，秒拍和小咖秀到底有多火？

刚DT君也提到了，“一直播”开张就能声势浩大，是把当初秒拍和小咖秀积累的资源给用上了。

秒拍和小咖秀的成功路，一直播能复制么？

小咖秀让不少大咖都在逗比的路上越走越远，而这阵热潮也成功的顺延到了网友身上。

从“一直播”目前的营销方式来看，依然是走靠明星效应带动大众热情的这条路子。

深挖明星效应，让爆款长青

秒拍和小咖秀没有一夜爆火后就销声匿迹，不得不提他们一直在深挖明星效应上所下的功夫。

在D轮融资中，一下科技宣布与韩国最大的娱乐公司YG达成全方位战略合作，YG的明星资源也将入驻秒拍等产品，难怪权志龙此前也用了小咖秀，相信一大批韩国粉丝又要融入。

而在C轮融资中，由李冰冰、黄晓明以及任泉创立的风险投资公司StarVC也参与了跟投。

目前秒拍和小咖秀已经拥有共2000位入驻明星和大V，所有明星粉丝累积量达到20亿。

总而言之，整个团队就是有着影帝影后不仅一边在产品上演着，一边还在背后支持着的。

会做直播的很多，能玩好内容可能没几个

除了明星效应，会玩的大老板之外，一下科技的产品定位也是值得一说的。

小咖秀能成功走红，一大原因也是其丰富的影视资料库。

这也是小咖秀跟火一段时间的APP的不同之处，那些产品主要偏向工具，要不停的去做工具的创新，让用户不那么疲劳，但小咖秀产生的内容本质还是算媒体内容，都是可传播的。

而且，小咖秀跟热门影视作品挂钩有很强的时效性，对用户来说有长期的价值的。

至于秒拍，最为人所知的是造就了譬如papi酱这样的内容网红。

如今直播是一个大风口，游戏直播、秀场直播都是遍地开花。

但从“一直播”目前的玩法来看，还是以真实的明星生活直播以及大众的生活直播相关，从某种意义上而言，仍然是内容。

而一直与一下科技紧密合作的新浪也正是走的内容路线。

一个很重的产品，恐怕不如轻量级应用矩阵

在小咖秀刚出来的时候，很多人猜测这是火得快死得也快的产品，然而结果让大家失望了。

无论是小咖秀和秒拍，现在都过得挺好。

当时秒拍团队就说了，要避免类似脸萌、Howold这类似乎只能火一时的轻量级产品的弊端。

在他们看来，小咖秀只是开始，不仅将来有直播产品，也可能制作各种有意思的应用。这些应用将形成矩阵，在秒拍集中，又分散成多个小应用，满足不同的用户需求和衔接热点事件。

如今随着一直播强势出炉，这个矩阵似乎正在成形。

（联系本文作者谭琪：tanqi@）